Казус по основи на управлението

Казус по основи на управлението



І. Съдържание на казуса .



ПРАВИЛНИЯТ МОДЕЛ


Компанията Levi Strauss (http://www.levi.com) е истински лидер в сферата на модата. Това е частно предприятие с доход от продажби над 6.7 милиарда долара; то е автор на много направления в модата – започвайки от сините джинси в средата на 19 век и завършвайки, например, с пускането през 1986 г. на новата линия младежки модели джинси Dockers. Марката Dockers се появява в нужното място и в нужното време , когато деловия свят преминава към по-неформално облекло. Тази “небрежна” тенденция довежда до печалби от милиони долари от марката Dockers. След това, през август 1995 г., Levi Strauss разгръща нова линия мъжки панталони, наречени Slates. Новия модел отразява следващия опит фирмата да завладее поредната част от пазара . Levi Strauss вече е излизала на този пазар с модела Dress Dockers, който представлява по-изискана версия на популярния модел Dockers. Обема на печалбите от този модел не са били особено големи и, в края на краищата, неговото производство е прекратено. Но хората, вземащи решения в Levi Strauss, вярвали ,че създаването на основата на известното име и имиджа на Levi Strauss на нова линия панталони е много важно за бъдещия ръст и успешна работа на компанията. И което е още по-важно, те чувствали, че по-нататъшното развитие и маркетинг на този модел е напълно изпълнима задача; в края на краищата те искали да докажат, че мога достойно да се конкурират на този пазар! За реализация на замисленото от компанията се е изисквало огромно внимание към детайлите и невероятно количество нови решения. Какви решения е трябвало да се вземат?

Първо е трябвало да се реши, трябва ли бъдещата линия панталони да бъде отделна и съвършено нова, т.е. трета в историята на компанията /първите две били Levis и Dockers/. Отговаряйки на този въпрос положително е било необходимо да се избере ново име на модела. Специално създадената за това група от специалисти от отдела по маркетинг изразходвала четири месеца, избирайки измежду 10 хиляди възможни имена едно, което би станало световно известна търговска марка, и което


Други реферати:
Моята визия за новото начално училище
Мотивиране на учениците да учат
1ви семестър Компютърни архитектури
Лекция за Internet
Локални мрежи


Изтегли реферата



Локални мрежи - Facebook Image
Сайтът се поддържа от DH Studio | pomagalo1.com © 2012 | Общи условия