Създаване на творческа концепция

Писане на рекламната стратегия

Рекламната стратегия се състои от четири елемента:

Целева група.

Продуктова концепция.

Медии за комуникация.

Творческа концепция: какво искаме да се комуникира и как искаме да изразим посланието.

Създаване на творческата концепция

Творческата концепция е част от рекламната и маркетинговата стратегия. Тя включва:

Текстова платформа – какво ще кажем и как ще го кажем.

Художествена платформа – какво и как ще покажем.

Произвоство – какво ще сътворим физически и как.

Преди да започне работата по измисляне на творческата концепция, трябва да имаме подробна информация от проучвания относно:

Как е сегментиран пазара и коя е нашата целева група.

Как ще се позиционира продукта.

Коя е ключовата изгода за потребителя.

Какъв е имиджът на продукта.

Писане на творчески бриф

Творческият бриф е документ, който служи като ръководство за творческия отдел при създаване на реклама.

Творческият бриф засяга най-важните въпроси, които трябва да се разгледат в рекламата или в рекламната кампания напр.:

Кои са най вероятните потребители на продукта.
Как потребителите биха били описани от гледна точка на демографски, поведенчески, психологически характеристики.
Какви нужди и желания имат потребителите – рационални /практически и функционални/ и емоционални /психологически, социални и символни/.

и още:

Създаване на художествената платформа и производство

В повечето случаи елементите на стратегията на посланието се разработват едновременно – текстова и художествена платформа.
Стратегията гарантира, че рекламата ще каже правилното нещо, в правилния контекст, на правилните хора, с правилния тон и по правилен начин.

Измисляне на Голямата идея

Процесът се нарича още визуализация или концептуализация.

Други реферати:
Управление на парите във фирмата, управление на вземанията.
Алтернативни енергийни ресурси
Управляващо дружество.
Финанси и кредит
Екологични проблеми на световния океан

Изтегли реферата