Създаване на творческа концепция

Създаване на творческа концепция

Писане на рекламната стратегия

Рекламната стратегия се състои от четири елемента:

Целева група.

  • Продуктова концепция.

  • Медии за комуникация.

  • Творческа концепция: какво искаме да се комуникира и как искаме да изразим посланието.

  • Създаване на творческата концепция

    Творческата концепция е част от рекламната и маркетинговата стратегия. Тя включва:

    Текстова платформа – какво ще кажем и как ще го кажем.

  • Художествена платформа – какво и как ще покажем.

  • Произвоство – какво ще сътворим физически и как.

  • Преди да започне работата по измисляне на творческата концепция, трябва да имаме подробна информация от проучвания относно:

    Как е сегментиран пазара и коя е нашата целева група.

  • Как ще се позиционира продукта.

  • Коя е ключовата изгода за потребителя.

  • Какъв е имиджът на продукта.


  • Писане на творчески бриф

    1. Творческият бриф е документ, който служи като ръководство за творческия отдел при създаване на реклама.

    Творческият бриф засяга най-важните въпроси, които трябва да се разгледат в рекламата или в рекламната кампания напр.:

    • Кои са най вероятните потребители на продукта.

    • Как потребителите биха били описани от гледна точка на демографски, поведенчески, психологически характеристики.

    • Какви нужди и желания имат потребителите – рационални /практически и функционални/ и емоционални /психологически, социални и символни/.

    и още:

    • Какви са целите на кампанията.

    • Как да бъдат постигнати.

    • Посоки за генериране на творчески идеи.

    • Примерни канали за комуникация.

    • Задължителни елементи (ако има такива).

    • Изисквания на клиента.

    • Ограничения

    Създаване на художествената платформа и производство

    1. В повечето случаи елементите на стратегията на посланието се разработват едновременно – текстова и художествена платформа.

    2. Стратегията гарантира, че рекламата ще каже правилното нещо, в правилния контекст, на правилните хора, с правилния тон и по правилен начин.

    Измисляне на Голямата идея

    Процесът се нарича още визуализация или концептуализация.


    Други реферати:
    Управление на парите във фирмата, управление на вземанията.
    Алтернативни енергийни ресурси
    Управляващо дружество.
    Финанси и кредит
    Екологични проблеми на световния океан


    Изтегли реферата



    Екологични проблеми на световния океан - Facebook Image
    Сайтът се поддържа от DH Studio | pomagalo1.com © 2012 | Общи условия